《绿茵阵容》——探究中超冠名商的市场策略
作为中国足球顶级联赛走向商业化的重要一步，中超自2015年起引入冠名商，五年间已历经三任冠名商。那么，中超冠名商选择中超的市场策略是什么？
一、中超选择冠名商的意义
中超能够选择冠名商进行合作，首先弥补了中国足球联赛的经济运行差距和经营困境，让中国足球联赛有了致富的机会；其次是中超冠名商的涉事公司能受益于足球彩虹的背景，在众多品牌中脱颖而出，进一步吸引消费者兴趣，并与中超合作提升品牌企业形象；第三，对中超而言，冠名也是一种资源整合。中超除了将球员名字售卖给不同的赞助商外，还可以整合赞助商的市场资源，并加以深化精细化的再包装渲染。
二、中超冠名商更换原因
中超2019年更换了冠名商《五洲冠军》，曾经没有发挥其运营影响力，导致赛事品质不高，市值下跌。而骑士体育则是拥有足球场地除外，基本是无法触及足球元素的公司，它现身中超联赛也被视为对中国足球的一种“背景服务”，是为了借助新的赞助商来推进其股份上市和互联网化改革。这也暗示着，足球文化和互联网可以击出更好的市场化火花。
三、中超冠名商提升足球影响力的作用
骑士体育成为最新冠名商后，也会从多方面提升与足球相关的业务，助力中国足球产业又获注入资金，同时推动全民健身健康生活观念落地，足球运动也会带来更多关注和推广，不仅受益于资本市场，也将在足球领域具备深刻影响。
二、中超球队冠名赞助商《绿茵风尚》——如何选择合适的中超球队冠名赞助商
随着中国足球联赛市场化程度的不断提高，各大中超球队都已经通过冠名赞助的方式为自己的俱乐部引入了资金。那么，如何选出一位合适的中超球队冠名赞助商呢？
一、考察冠名赞助商的背景。
在与冠名赞助商接触时，需要了解其公司背景及文化理念，这样有利于双方产生共鸣，同时也有利于更好地推动双方合作。由此也可以看出赞助商对足球运动的关注程度，如果赞助商本身对足球规则、运动具备认知，则更容易与足球俱乐部展开深度合作。
二、考察冠名赞助商的营销策略。
对于一位足球俱乐部而言，除了资金收益外，更重要的是品牌推广和影响力提升。与企业合作时，需要注意其品牌优势是否能够与俱乐部形成品牌互补，更好地融合双方价值，才可能拓展到更广泛的市场层面。
三、考察赞助商对足球文化的认知度。
在运营足球俱乐部的同时，还需要传递并推广足球文化。与俱乐部品牌传播相关的关键因素，就是双方是否有足球文化的共性，是否会考虑将这种文化共性展现在品牌主张、广告话题或其他内容中等。
总之，如何选择一位合适的中超球队冠名赞助商，在需求分明的前提下，又具备企业愿景、市场化营销策略且懂足球文化及发展趋势的企业，才能更好地推动经济和足球产业的互通、合作和发展。
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